大陸知名涼茶「王老吉」商標之爭越演越烈。/ e! ^; f8 o( |1 i7 _* U
時代周報報導，廣藥集團將終止與香港加多寶公司的商標合作，改由與可口可樂合作生產「王老吉」，廣藥集團下屬廣州藥業昨日股價大漲人民幣1.67元（約新台幣7.7元），漲幅10.01%，收在18.35元（約新台幣84元）。' l$ y" b- J8 M3 P2 r3 _, u
11月10日，廣藥集團董事長李楚源在北京人民大會堂接下「王老吉」品牌價值1,080.15億元（約新台幣4,955億元）的證書，並提出將為「王老吉大健康產業計畫」全球招聘執行總裁。
1 h$ D) D3 e' s& D此舉觸怒原合作方香港加多寶。兩天後，加多寶公告：「紅罐王老吉為香港鴻道集團旗下的加多寶企業生產和銷售，廣藥集團與加多寶企業之間無任何隸屬關係。」
7 {& m+ v% ]' w6 C' [公仔箱論壇正當雙方膠著之際，第三者可口可樂加入，情勢更為複雜。11月21日，有消息指出，為取代加多寶集團，廣藥集團正與新的全球合作夥伴簽約，據傳新夥伴是可口可樂。
1 u- I5 n$ m: z# T) F$ y9 Y- d公仔箱論壇「目前我們還不知道廣藥可能與可口可樂，針對『王老吉』品牌進行合作的消息。」加多寶集團企業傳訊首席代表田威對此表示驚訝。
9 C9 h! C. r/ C# R而可口可樂中國區則低調表示，沒有聽說與廣藥合作「王老吉」一事。
+ r/ ?$ L' c9 W! y! d3 r. y廣藥集團核心競爭力為藥品，王老吉飲品先前並未得到集團的重視。
' U9 I, u+ f( ~! u5.39.217.761997年2月授權鴻道集團獨家使用「王老吉」紅罐生產銷售使用權；合約有效期為2011年12月31日，有效期15年。2001年續簽合同，有效期共計20年。
' Q% I/ ` w" Z2 K# ~! `公仔箱論壇期間，廣藥集團傳出合約早該到期，但內部高層收受賄金，使合約展延。公仔箱論壇$ }+ \" n/ m' i3 b
員工受賄被抓後，此前協議是否算數？雙方合約確切的到期時間是何時？迄今仍撲朔迷離。tvb now,tvbnow,bttvb. @0 o0 ^# f/ S5 Q/ D+ A
起初「王老吉」年營業額僅約1億元（約新台幣4.6億元），2003年起，加多寶重新將「王老吉」定位為「飲品」，並塑造「怕上火喝王老吉」的形象。此後，加多寶每年都投入巨額廣告行銷預算；2007年，「王老吉」以人民幣4.2億元（約新台幣19億元）成為央視廣告招標王。
3 n- Y/ W) ]' S* ]營業額順勢成長，2008年起，年營業額在120億元（約新台幣550億元）。此時，廣藥也搭廣告順風車，藉機打造「王老吉也有盒裝」的綠色盒裝系列，每年銷售額達7 億元（約新台幣32億元），「紅綠之爭」就此展開。 |
發表於 2010-11-26 04:21 PM
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