本帖最後由 felicity2010 於 2010-11-7 07:49 AM 編輯
5 ]! y8 S, t0 C$ C2 [ s/ Jtvb now,tvbnow,bttvb# Y* f1 z# S! @3 h" U% z* |( }
媒體生態瞬息萬變 數碼廣播前途未卜 信報社評5.39.217.768 f( ~( B1 |7 b
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 U g1 g5 o0 R0 |
政府昨日宣布向新城電台、鳳凰優悅和雄濤廣播發出三個數碼聲音廣播牌照，有效期為十二年。與此同時，香港電台亦獲編配數碼頻道，發展數碼廣播，有關細節稍後公布。( ^8 s2 r6 p4 o2 l/ F: d" U& r
6 r$ H; _' ^: L6 I: ]! R" {三間機構在獲發牌後十八個月內，會逐步提供服務，預計將合共投資十億元。發牌條款規定每間機構每周要播放不少於五十小時非粵語節目，以照顧不同人士的需要。政府又會成立數碼廣播督導委員會，監察數碼廣播服務的推展。+ s" J1 P$ x7 j R8 T3 a
3 S5 G$ Q; F! g y) n5 t7 d6 @8 d0 a
數碼聲音廣播其實並非新鮮事物，早已在世界多個國家和地區推行多年，連鄰近的內地省市不少亦已實行數碼聲音廣播，香港作為國際大都會至今才開始起步，未免失笑天下。因此，從市民大眾利益，以至香港的國際聲譽考慮，我們終於繼邁向數碼電視紀元後，進入數碼聲音廣播時代，無論如何都值得歡迎，而數碼聲音廣播可以大大提高廣播質素，有利節目多元化發展，讓市民有更多選擇，怎說也是社會的進步。公仔箱論壇5 e9 {# E6 F$ j1 ^7 |" G
tvb now,tvbnow,bttvb; t- K+ U5 |- T6 n& j5 @* X& v
不過，證諸世界各地開拓數碼聲音廣播的經驗，絕大多數都以失敗告終，不禁令人懷疑香港數碼聲音廣播在商業上成功的可能性。早前一度參與競投牌照的商業電台便在最後階段宣布撤回申請，表示未來會將資源集中投放在網上互動數碼廣播的發展上，反映業界居領導地位的機構，對數碼聲音廣播的前景也有所疑慮。4 X( @, U# ]) [
/ v% @; c0 u# L. Q4 L$ T
當然，商台的決定未必正確，亦有其商業考慮。正如當年免費報紙面世，兩大報業集團完全有條件加入競爭，但為免替新競爭者造勢，做大新興市場，寧願袖手旁觀，結果卻讓免費報紙殺出了一條血路，反過來威脅傳統報紙的優勢。商台退出的決定，同樣有可能失諸交臂，因為數碼聲音廣播一旦成功，可以是另一片藍TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 X7 |: D' {1 e) K
海，開拓的是一個全新的市場，前途未可限量。公仔箱論壇8 ]! {- w/ e$ S$ S4 w. ^, E4 _
* X# \, }- t5 u! h ^然而，更大的問題是，今時今日，資訊科技發達，發展一日千里，新的產品如雨後春筍，此起彼落，媒體的發展往往未能追上科技的步伐，一個新的溝通模式還未成熟定型，很可能已被另一個更新的溝通模式取代，所以不單舊有媒體如印刷傳媒、電子傳媒會受到新科技產品帶來的前所未有的挑戰，連新興媒體也同時面對
7 `2 {- t V) |4 x* x! u市場急劇變化帶來的衝擊，投資風險系數甚高。5.39.217.76( ^7 w" r; k; S6 X
* N- r" O+ e8 j. P: z, _TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。事實上，目前的媒體競爭十分慘烈，而且是全方位，不再局限於同一個範疇內，例如報紙的競爭對手不限於周刊、雜誌，新興的互聯網、網誌、 Facebook、Twitter都是不容忽視的對手。同樣，數碼聲音廣播的競爭者亦不單是傳統的FM電台，網上電台、流動電視，以至與iPhone和 iPad相結合的影音廣播，都是強勁的競爭者。另一方面，媒體在激烈的競爭環境下要謀生存，也不能拘於一格，一定要全方位發展，走上跨媒體的道路。由是看來，數碼聲音廣播要在本港落地生根，健康發展，絕對不是一件容易的事，未來肯定荊棘滿途，且看大膽進取的投資者如何打開全新的局面。. w9 A' [7 h9 P ]4 e& z
9 P1 Y+ ?+ Z( a4 jTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。不過，港人尤其是新一代勇於嘗新、樂意應用嶄新科技的態度，是數碼聲音廣播一類新媒體發展的有利條件。只要大膽創新，內容吸引，持之以恆，要在激烈競爭的媒體生態環境中殺出重圍，也不是沒有可能。說到底，在當今資訊爆炸和多元化發展的年代，資訊服務的供應無限，但受眾的個人時間有限，供應永遠大於需求，各類不同媒體都要互相競逐，爭取成為受眾消費的對象。數碼聲音廣播也好，流動電視亦罷，資訊傳送的形式並非最決定性的致勝因素，內容才是王者（Content is King）。數碼聲音廣播最終能否在香港突圍而出，建立自己的王國，吸引全港大多數市民的內容，將會決定一切。 |
發表於 2010-11-7 07:48 AM
| 
