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圖：山西永濟普救寺為「鶯鶯塔」徵集冠名權\互聯網
9 J3 }! y/ @7 z- V) I6 `【大公報訊】因中國古代經典愛情故事《西廂記》而著名的山西省永濟市普救寺7月下旬宣布，將以千萬元的身價面向全球徵集獨家冠名權。一旦有符合條件的企業應徵成功，鶯鶯塔此後則會被稱為「某某鶯鶯塔」。消息一出，議論紛紜。
( t- b% N8 }) W. O/ aTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。據新華社報道，鶯鶯塔「徵婚」消息一出，頓時引起諸多爭議。有人擔心景區的商業氛圍過濃，會蓋過其原有的文化內涵；有人認為「徵婚」並不合乎文物保護的有關宗旨；而在普救寺方面看來，鶯鶯塔「徵婚」之舉的意義僅在於讓民間資本介入文物保護。 公仔箱論壇1 O( D6 J( ^5 w/ u; d' N
7月21日，普救寺宣布面向全球徵集鶯鶯塔獨家冠名企業：「非誠勿擾，山西永濟普救寺鶯鶯塔1000萬元冠名徵婚！」 公仔箱論壇' N# F8 o+ N/ e% j. p
鶯鶯塔的「擇偶」標準包括，冠名企業的產品或品牌形象需要與愛情文化或婚戀文化相關聯；冠名企業需要有良好的公眾形象，冠名企業需要有社會公益活動背景。而作為「嫁妝」，環鶯鶯塔周圍將展示冠名企業品牌形象的廣告，提供展示冠名企業品牌文化的宣傳走廊，所有對外宣傳時均稱之為「某某鶯鶯塔」。 9 B% X/ w7 t3 p$ n s
普救寺方面認為，冠名之舉是出於為鶯鶯塔等寺內文物籌集修繕資金。「長期以來，普救寺一直存在著維護經費緊張，建築修繕不徹底的問題。」普救寺旅遊景區一位負責人說，鶯鶯塔自公元1563年重修，已經過了447年，現在鶯鶯塔每年維護和管理的費用都在兩百萬元左右，而自1991年之後當地文物部門再沒有下撥過文物保護經費，僅靠門票收入遠遠不夠。 公仔箱論壇7 d4 g8 m- z" s0 w+ Q
雖然普救寺方面特別聲明，冠名期限為最多三年，冠名企業的廣告宣傳活動將以不破壞整個景區的景觀環境、不影響古建築為前提，但是很多人對此仍頗有擔心：「直接在文物古跡之前冠名，會讓人覺得不倫不類。」 |
發表於 2010-7-30 11:15 PM
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