美國情色雜誌「花花公子」創辦人海夫納12日出奇招，提出以每股5.5美元現金買回花花公子流通在外股票，讓花花公子下市。這項交易現金價值1億2250萬美元（約台幣39.4億元），賭的是就算紙本雜誌黃金年代已是過去式，但仍相信花花公子可以在數位時代繼續賺錢。
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海夫納不是唯一認為花花公子能在數位時代再發光發亮的人，因為花花公子12日宣布這項消息後，競爭對手「閣樓」雜誌母公司FriendFinder Networks也表態競購花花公子股票。但花花公子公司說，海夫納在提案中表明他對出售或第三方併購沒興趣。
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海夫納目前持有花花公子約70%普通股，以及28%的無投票權股份，他透過私募股權公司Rizvi Traverse購回股票，出價比花花公子9日收盤價3.94美元溢價近40%。根據花花公子已發行股份，海夫納的提案值1億2250萬美元，這家公司價值約1億8500萬美元。這項消息刺激花花公子12日股價飆上5.55美元。& {- V8 Y# V' h! ?, a6 N$ E
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現年84歲的海夫納1953年創辦花花公子，如今雜誌受網路影響江河日下，近年公司大幅改革，並找來對花花公子傳統文化並不熟悉的佛藍德斯，接替海夫納女兒克莉斯汀出任執行長，以品牌授權榨出利潤，儘管目前仍在虧損，但情況已有改善，因此海夫納此舉來得意外也令人摸不透打什麼算盤。
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/ d( }/ |! i( Y4 K公仔箱論壇市場分析機構RBC Capital Markets媒體分析師班克說：「最簡單的解釋就是，這家公司價值比檯面上交易數字多得多，海夫納看得到這點，我們看不到。」也有分析師認為，海夫納在與被他認為亂搞花花公子品牌的新管理團隊角力。投資銀行Caris & Company總經理米勒說，海夫納似乎是衝著佛藍德斯來的，佛藍德斯自信能把股價拉回5.5美元以上，海夫納的出價就是告訴佛藍德斯「我不信你辦得到」。
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花花公子公司去年營收2.4億美元，其中只有44%來自網站和雜誌，雜誌全年發行量則下跌100萬本，只剩下202萬本；目前花花公子公司收入最大來源反而是商標授權，像是男女內衣、手錶和能量飲料等。FriendFinder執行長貝爾說：「真正的焦點是在數位那個面向，它需要以像個21世紀的公司來經營。」 |
發表於 2010-7-14 01:42 PM
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